Encara no reps el BIZMAGAZINE? Subscriu-t'hi ara
Aquest camp és obligatori.
Aquest camp és obligatori.
Aquest camp és obligatori.

Claus per entendre els canvis socials, tecnològics i econòmics que vindran

12 juny 2017

Ponents amb trajectòries destacades i de diferents àmbits han estat la font d'inspiració de pimes i emprenedors al BIZBARCELONA.

 

La tecnologia està provocant un ritme de canvis trepidant en la societat actual. Per mantenir la competitivitat o posar en marxa un projecte en un entorn tan variable, convé conèixer l'opinió dels experts per intentar traçar un rumb i anticipar-se als propers canvis que es produiran. Al BIZBARCELONA experts de diferents àmbits es van reunir per reflexionar sobre el procés de digitalització que marca el context actual.

Genís Roca, reconegut especialista en transformació digital i president de RocaSalvatella, n'ha estat un. Roca ha reflexionat sobre com la transformació digital afecta de manera directa i global tot l'ecosistema empresarial, i per tant també els autònoms. "No som víctimes de la tecnologia, cada societat tria la seva tecnologia", ha afirmat. La tecnologia està provocant canvis en el mercat laboral que, segons ha explicat, condueixen cap a un nou model en què cada persona deixarà de tenir una sola feina per passar a tenir-ne diverses que li permetin arribar als nivells d'ingressos anteriors a la crisi.

 

També sobre transformació digital, però en aquest cas centrada en el sector de l'automoció, ha estat la conferència de Leyre Olavarria, responsable d'Infotainment i Connected Car a SEAT. "Convertirem el cotxe en un mòbil amb quatre rodes", ha dit. El vehicle del futur estarà connectat, formarà part de l'Internet de les Coses, i un dels elements que realment canviarà, ha explicat Olavarria, és la clau digital. "La clau estarà al mòbil i podrem cedir els drets del cotxe a qualsevol, però amb restriccions com una durada màxima o amb un límit de velocitat", ha afegit.

La robòtica i la intel·ligència artificial són dos dels camps que més estan evolucionant en els darrers anys i que generaran noves oportunitats laborals en un futur immediat. "La impressió 3D facturarà en els propers tres anys vuit vegades el volum de negoci del 2015", ha exposat com a exemple Silvia Leal, experta en e-lideratge, transformació digital i innovació. Per adaptar-se a aquests canvis que ja s'han activat, Leal ha afirmat: "No necessites ser expert en tecnologia, només necessites tenir curiositat". I ha donat la recepta per no quedar fora de joc en el mercat laboral: "Els humans que treballin bé, aportant un valor afegit, no seran substituïts per un robot".

 

Les claus per desenvolupar una gran marca en l'era digital les ha donat Andy Stalman, especialista en branding, estratègia de marca, personal o d'empresa. "El branding del futur és la marca en el món online i en l'offline de manera complementària i indivisible", és una d'aquestes claus. En l'era actual, les marques hauran de fer front a un canvi de mentalitat: "El gran repte de les marques és tornar a una cosa tan essencial com posar les persones al centre de totes les decisions", afirma. I conclou: "El primer que han de tenir present les empreses és que el seu valor diferencial en l'era digital no és la tecnologia sinó el factor humà".

 

Una de les conferències més concorregudes l'ha protagonitzat el showman i emprenedor Carlos Latre, amb el professor Pablo Lara, sobre l'entreteniment com a eina transformadora de les empreses.